В Директе существует специальный инструмент для создания однотипных объявлений - шаблоны. С их помощью можно подставить ключевую фразу, по которой было показано объявление, в заголовок, текст объявления, ссылку на сайт или отображаемую ссылку. Таким образом, для каждой ключевой фразы показывается уникальное объявление.

Как добавить шаблон

Шаблон можно добавить при создании или редактировании объявления. Для этого места, в которые требуется подставлять ключевые фразы, нужно справа и слева ограничить символом «#» :

Чтобы объявление не теряло смысла при показе, необходимо указать фразу по умолчанию (например, #зоопарк#).

Ключевые фразы должны быть подобраны таким образом, чтобы при замене шаблона на ключевую фразу текст оставался грамматически согласованным и соответствовал требованиям модерации . Например:

Регистр букв в ключевой фразе не меняется при подстановке в объявление с шаблоном. Если в ключевой фразе присутствует пробел, то при подстановке в ссылку на сайт он заменяется символами %20 .

Максимальное количество символов в заголовках, тексте объявления, ссылке на сайт и отображаемой ссылке ограничено . Если после подстановки ключевой фразы в шаблон ограничение будет превышено, вместо ключевой фразы будет использоваться фраза по умолчанию.

Убедитесь, что страницы, на которые ведут ссылки после замены в них шаблона на ключевую фразу, доступны. В ссылках кириллические символы автоматически кодируются в UTF-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке. В интерфейсе Директа ссылка с шаблоном в объявлении будет помечена символом .

Внимание.

Выбрать раздел и категорию Недвижимость... Квартиры, комнаты... Недвижимость заграницей... Дома, дачи, участки... Гаражи... Коттеджи... Офисы, помещения, склады... Торговые площади... Другая недвижимость Транспорт... Легковые автомобили... Грузовые автомобили... Диски, шины... Автозапчасти... Тюнинг, автозвук... Мотоциклы, запчасти... Спецтехника, запчасти... Автосервис... Водный транспорт Услуги... Бесплатные услуги... Няни, сиделки... Стол находок... Прокат... Реклама, полиграфия... Строительство, отделка, ремонт... Питание, кейтеринг... Грузоперевозки, аренда транспорта... Бытовой ремонт, монтаж... Уборка, чистка... Красота, здоровье... Развлечения, искусство... Фото, видеосъёмка... Образование... Спорт... Юридические услуги... Туризм, иммиграция... Безопасность, детективы... Прочие услуги Электроника, бытовая техника... Телевизоры... Игровые приставки... Стиральные машины... Музыка, акустика и усилители... Плиты газовые, электрические... Микроволновые печи... Холодильники... Компьютеры, комплектующие:: Системные блоки... Компьютеры, комплектующие:: Ноутбуки... Компьютеры, комплектующие:: Жёсткие диски... Компьютеры, комплектующие:: Мониторы... Компьютеры, комплектующие:: Видеокарты... Компьютеры, комплектующие:: Принтеры... Компьютеры, комплектующие:: Звуковые карты... Компьютеры, комплектующие:: Сетевое оборудование... Компьютеры, комплектующие:: Игровые аксессуары... Компьютеры, комплектующие:: Кабель... Компьютеры, комплектующие:: Картриджи для принтеров... Компьютеры, комплектующие:: Оперативная память... Компьютеры, комплектующие:: Приводы CD/DVD ... Компьютеры, комплектующие:: Программное обеспечение... Компьютеры, комплектующие:: ТВ-тюнеры... Компьютеры, комплектующие:: Другое... Фото, видео, оптика:: Фотоаппараты зеркальные... Фото, видео, оптика:: Фотоаппараты цифровые... Фото, видео, оптика:: Объективы... Фото, видео, оптика:: Видеокамеры... Фото, видео, оптика:: Оборудование, аксессуары... Фото, видео, оптика:: Фотоаппараты пленочные... Фото, видео, оптика:: Оптические приборы... Другая электроника Одежда, обувь, аксессуары... Одежда женская... Одежда мужская... Детские вещи... Часы, украшения... Сумки, портмоне, перчатки... Ткани, фурнитура... Пряжа... Спецодежда... Другие личные вещи Строительство, ремонт... Инструменты... Материалы... Сантехника... Отопление... Электрооборудование... Другое строительное Мебель, интерьер... Диваны и кровати... Стулья и Кресла... Столы... Кухни... Шкафы, тумбы... Посуда... Предметы интерьера... Другая мебель Животные и домашние любимцы... Собаки... Кошки... Птицы... Рыбы... Корма... Аксессуары... Ветеринарные услуги... Другое Телефоны, мобильные устройства... Телефоны... Смартфоны... Коммуникаторы, КПК... Зарядки, мобильные аксессуары... Услуги, ремонт, обслуживание... Другое Продовольственные товары... Дары природы... Мясо... Рыба... Кондитерские изделия... Молоко... Овощи, фрукты, ягода... Напитки... Кофе, чай... Крупы... Другие продукты Спорттовары... Велосипеды и запчасти... Тренажёры... Доски и лыжи... Амуниция и форма... Другие спорттовары Касса, билеты, абонементы... Билеты... Абонементы Оборудование... Торговое оборудование... Промышленное оборудование... Оборудование для сферы услуг Продам бизнес... Автобизнес... Медицина... Образование... Общественное питание... Производство... Реклама... Развлечения и отдых... Сельское хозяйство... Салоны красоты... Строительство... Транспорт... Торговля... Туризм... Юриспруденция Работа... Вакансии - поиск сотрудников:: IT, интернет, телеком... Вакансии - поиск сотрудников:: Автомобильный бизнес... Вакансии - поиск сотрудников:: Административная работа... Вакансии - поиск сотрудников:: Банки, инвестиции... Вакансии - поиск сотрудников:: Бухгалтерия, финансы... Вакансии - поиск сотрудников:: Вахта... Вакансии - поиск сотрудников:: Высший менеджмент... Вакансии - поиск сотрудников:: Госслужба, НКО... Вакансии - поиск сотрудников:: ЖКХ, эксплуатация... Вакансии - поиск сотрудников:: Искусство, развлечения... Вакансии - поиск сотрудников:: Консультирование... Вакансии - поиск сотрудников:: Маркетинг, реклама... Вакансии - поиск сотрудников:: Медицина, фармацевтика... Вакансии - поиск сотрудников:: Образование, наука... Вакансии - поиск сотрудников:: Охрана, безопасность... Вакансии - поиск сотрудников:: Продажи... Вакансии - поиск сотрудников:: Производство, сырьё ... Вакансии - поиск сотрудников:: Страхование... Вакансии - поиск сотрудников:: Строительство... Вакансии - поиск сотрудников:: Транспорт, логистика... Вакансии - поиск сотрудников:: Туризм, рестораны... Вакансии - поиск сотрудников:: Управление персоналом... Вакансии - поиск сотрудников:: Фитнес, салоны красоты... Вакансии - поиск сотрудников:: Юриспруденция... Вакансии - поиск сотрудников:: Без опыта, студенты... Резюме - поиск работы:: IT, интернет, телеком... Резюме - поиск работы:: Автомобильный бизнес... Резюме - поиск работы:: Административная работа... Резюме - поиск работы:: Банки, инвестиции... Резюме - поиск работы:: Бухгалтерия, финансы... Резюме - поиск работы:: Вахта... Резюме - поиск работы:: Высший менеджмент... Резюме - поиск работы:: Госслужба, НКО... Резюме - поиск работы:: ЖКХ, эксплуатация... Резюме - поиск работы:: Искусство, развлечения... Резюме - поиск работы:: Консультирование... Резюме - поиск работы:: Маркетинг, реклама... Резюме - поиск работы:: Медицина, фармацевтика... Резюме - поиск работы:: Образование, наука... Резюме - поиск работы:: Охрана, безопасность... Резюме - поиск работы:: Продажи... Резюме - поиск работы:: Производство, сырьё ... Резюме - поиск работы:: Страхование... Резюме - поиск работы:: Строительство... Резюме - поиск работы:: Транспорт, логистика... Резюме - поиск работы:: Туризм, рестораны... Резюме - поиск работы:: Управление персоналом... Резюме - поиск работы:: Фитнес, салоны красоты... Резюме - поиск работы:: Юриспруденция... Резюме - поиск работы:: Без опыта, студенты

Если вы работаете над продвижением на англоязычном рынке, обратите внимание на рекламу в поисковике от Microsoft — Bing. В этой статье я расскажу, как создать первые кампании Bing Ads и правильно их настроить.

В 2016 году доля Bing на рынке поисковиков США достигла 21%. По данным Statista , во втором квартале 2016 года доли Bing, Google и Yahoo по охвату поисковой рекламы распределились так:

Начало работы

Рассмотрим подробно оба варианта.

Нажмите в верхнем меню на пункт «Import Campaigns» и в выпадающем меню выберите «Import from Google AdWords» .

В открывшемся окне войдите в нужный аккаунт Google.

По умолчанию Bing предложит перенести сразу все рекламные кампании. В этом случае галочка стоит возле поля «Import all existing and new campaigns» .

Как выбрать нужные кампании из списка?

2.1. Выберите пункт «Import specific campaigns» .
2.2. Если у вас большой аккаунт, воспользуйтесь фильтром.
2.3. Отметьте галочками нужные рекламные кампании.
2.4. Нажмите «Continue».

Обратите внимание, что в примере выше отображаются только активные кампании. Чтобы импортировать приостановленную, активируйте пункт «Show paused campaigns».

3.2. Определите, что именно хотите перенести. Этот пункт актуальный для тех, кто уже переносил кампании, и хочет обновить лишь определенные параметры.

3.3. В пункте «Bids and Budgets» вы можете автоматически повысить ставки и бюджеты кампаний до минимума, необходимого для работы в Bing.

3.4. Одна из удобных настроек — добавление текста в конец всех URL. Таким образом можно быстро проставить UTM-метки или скорректировать текущие с помощью поиска и замены.

3.5. В пункте «Ad extensions» вы можете выбрать условие импорта расширений объявлений: если вы снимете галочку, при переносе одинаковые расширения будут созданы отдельно для каждой кампании.

3.6. Нажмите «Import».

Ошибки происходят из-за неполной совместимости Google AdWords и Bing Ads. О проблемах, возникших во время переноса кампаний, Bing информирует сразу по завершению импорта. В открывшемся окне вы увидите таблицу: в столбце «Skipped items» будет отмечено, сколько и каких элементов системе не удалось перенести.

Если у вас есть пропущенные элементы с ошибками, вы увидите ссылку на загрузку подробной информации в виде электронной таблицы.

Исправив ошибки в этом документе, вы сможете импортировать их из файла.

Чаще всего возникают проблемы с импортом таких элементов:

• отображаемые ссылки , длина которых превышает 35 символов (для мобильных WAP-объявлений — до 20 символов);
• длинные заголовки (для обычных текстовых объявлений действует ограничение до 25 символов, для мобильных WAP-объявлений — до 18 символов);
• объявления , текст которых больше 71 символа (для мобильных WAP-объявлений можно использовать не более 18 символов);
• расширения «Номер телефона» — доступны не во всех регионах;

На этом импорт кампании завершен, и остается только ввести платежные данные.

Как создать рекламную кампанию в Bing Ads с нуля?

В Bing есть только два типа кампаний :

• для поисковой и контекстно-медийной сети;
• торговые.

Разберем создание обычной поисковой кампании.

Перейдите на вкладку «Campaigns» и нажмите «Create campaign» .

1. Основные настройки

1.2. Установите ограничение трат на день или месяц в долларах. Чтобы быть уверенным, что вашего бюджета хватит для показа рекламы ежедневно, выбирайте дневной. В этом случае, нажав на кнопку «Daily budget options», вы можете выбрать ускоренный или стандартный метод показа.

1.3. В пункте «Language» не очень много доступных вариантов. Обратите внимание, что вы не сможете выбрать все или несколько вариантов, как в AdWords.

1.4. Для настройки геотаргетинга доступны три варианта:

• все доступные страны;
• выбранные города, штаты, страны и регионы.

1.5. Выбрав пункт «Let me choose specific locations», вы увидите расширенные настройки.

• находятся на выбранной территории;
• ищут информацию о заданном месте или проявили к нему интерес.

2. Добавьте ключевые слова

2.1. Введите домен вашего сайта и название группы объявлений.

2.2. Введите ключевые слова в окне «Enter keywords».

2.3. На этой же странице вы найдете окно для подбора ключевых слов. Система предлагает искать варианты ключевых фраз по адресу вашего сайта или по конкретным словам.

Bing Ads группирует найденные ключевые фразы по смыслу. Вы можете добавить

сразу всю группу или только некоторые ключи.

3. Создайте первое объявление

Чтобы создать объявление, нажмите на «Create Ad».

На этом этапе добавьте первый и второй заголовок, текст рекламного объявления, а также целевую ссылку на сайт и мобильную версию.

• Sitelink Extensions — дополнительные ссылки;
• Callout Extensions — уточнения;
• Structured Snippet Extensions — структурированные описания;
• Location Extensions — адресс и номер компании.

4. Назначте рекламный бюджет и ставки

4.1. Выберите способ назначения ставок :

• ручной (Manual CPC);
• автоматический (Enhanced CPC).

При автоматической стратегии Bing может повышать (максимум на 30%) или понижать вашу ставку в зависимости от вероятности конверсии. Подробно о принципе и условиях работы автоматического назначения ставок .

4.2. Укажите ставку на уровне группы и сразу покажет вам прогнозируемое количество показов и кликов за месяц, а также траты и среднюю позицию.

5. Расширенные настройки

Отмечу только самые важные (по моему опыту).

5.1. Перейдите к подпункту «Advanced campaign settings» — «Ad schedule» и установите корректировки ставок в зависимости от времени суток.

5.2. В настройках «Device» вы можете повысить или понизить ставки для показа на разных устройствах.

Стоит отметить, что контекстная сеть доступна только в США.

В верхнем правом углу нажмите на шестеренку и в открывшемся выпадающем меню выберите пункт «Accounts & Billing» .

• PayPal;
• карта;
• банковский перевод.

Рассмотрим поэтапно каждый способ.

1. Оплата с помощью банковского перевода

1.1. Перейдите на вкладку «Add check/bank transfer» и выберите подходящую страну.

При оплате с помощью банковского перевода доступна только предоплата .

1.2. Чтобы пополнить аккаунт, вернитесь на вкладку «Payment Methods » и возле созданного метода оплаты нажмите «add funds ».

В новом окне в пункте «» вы увидите реквизиты банка:

Важно! При отправке переводе денег обязательно укажите:

• номер аккаунта Bing Ads, который находится вверху страницы оплаты;

• , которое можно взять в настройках аккаунта (для этого нажмите шестеренку в верхнем правом углу, выберите «My settings », скопируйте информацию в полях «First Name » и «Last Name »).

На вкладке «Payment Methods » перейдите в подпункт «Add card» .

Как и в предыдущем методе вам предстоит выбрать страну.

Так как это добавление второго способа оплаты, система предлагает три варианта:

• создать резервный способ оплаты;
• добавить как основной способ оплаты и заменить уже существующий;
• добавить еще один способ оплаты.

В новом окне введите ваши платежные и личные данные, сохраните изменения.

Среди пунктов на вкладе «Payment Methods » перейдите к «Add PayPal» .

Выберите страну и новый метод оплаты. Обратите внимание, что при оплате через PayPal вы не сможете выбрать Украину или Россию.

Выводы

Многие настройки и интерфейс Bing Ads похожи на Google AdWords, но все же стоит обращать внимание и учитывать в работе особенности этой рекламной системы.

Мы подробно рассмотрели:

1. Как создать новую кампанию.

Если остались вопросы — отвечу в комментариях.